x

Zapisz się do newslettera

Partnerzy

Wszystko co chciałbyś wiedzieć o marketingu terytorialnym. Z praktyki polskich samorządów

Print Friendly
O marketingu Terytorialnym

O Marketingu Terytorialnym 2

 

 Autor  Robert Stępowski
 Objętość  220 stron
 Oprawa  twarda
 Dostępność  dostępny
 Czas wysyłki  24 h
 Koszt Wysyłki  8 PLN
 Stan magazynowy  10
 Stan produktu  Nowy

Cena: 49,00 PLN

 

Zamawiam

 

 Zamów przez telefon +48 22 698 39 14

 

Marketing terytorialny w polskich realiach to nic innego, jak tylko promocja w czystej postaci: kampanie reklamowe, strony internetowe, gadżety, udział w targach, eventy itp.

Będzie tak dopóty, dopóki prezydenci, burmistrzowie, wójtowie nie zaczną myśleć o swoich miastach i gminach jak prawdziwi brand managerowie o prawdziwych markach. Aby jednak tak się stało, być może potrzebna jest zmiana ustawy o samorządzie terytorialnym, gdyż aktualnie prawo mówi jedynie o tym, że obowiązkiem własnym gminy nie jest marketing, czy też budowanie marki, a jedynie promocja.

Choć gmina, miasto, powiat, czy województwo są rzeczywiście niezwykle specyficznymi markami, to jednak biorą one udział w rynkowej konkurencji tak samo, jak marki komercyjne. Samorządy zabiegają o turystów, inwestorów, studentów, zewnętrzne pieniądze i nowych mieszkańców, jednocześnie starając się, aby tym aktualnym żyło się jak najlepiej.

Jakie konkretnie działania promocyjne podejmują poszczególne samorządy?

Dowiedz się, czy logo i hasło faktycznie promują miasto lub gminę?

Na podstawie jakich dokumentów strategicznych pracują poszczególne miasta w Polsce?

Czy święto miasta może być narzędziem promującym je? Jak przygotować skuteczne wydarzenie promujące miasto i ile pieniędzy wydają konkretne samorządy na realizację konkretnych wydarzeń (np. Carnaval Sztuk-Mistrzów w Lublinie, 150. urodziny Katowic, czy Festiwal Open’er w Gdyni)?

Poznaj potrawy charakterystyczne dla poszczególnych regionów polski.

Przeczytaj jak wybrane samorządy-zarówno miejskie jak i wojewódzkie- komunikują się

z potencjalnymi inwestorami i turystami zagranicznymi.

Jakie działania podejmują największe polskie miasta akademickie, aby przyciągnąć studentów?

Poznaj inteligentne specjalizacje poszczególnych polskich województw, istotne zwłaszcza w kontekście ubiegania się o fundusze unijne z nowej perspektywy finansowej Unii Europejskiej.

Dowiedz się również jak marketingowo pozycjonuje się 27 polskich miast.

Robert Stępowski autor książki „Wszystko co chciałbyś wiedzieć o marketingu terytorialnym

z praktyki polskich samorządów” i jeden z najbardziej znanych w Polsce ekspertów zajmujących się marketingiem terytorialnym, dużo miejsca poświęca również city placement’owi, czyli lokowaniu miast, regionów i atrakcji turystycznych w filmach, serialach, czy też produkcjach telewizyjnych.

Z książki tej czytelnik dowie się m.in.: Ile poszczególne samorządy dołożyły do konkretnych produkcji filmowych realizowanych w ostatnich latach? W jaki sposób miasto może zagrać w filmie – bez wydawania na ten cel pieniędzy? Kiedy city placement jest naprawdę skutecznym narzędziem promocyjnym? Czy, ile i w jaki sposób miasto, które zagrało w filmie lub serialu może zarobić?

To już drugie, poprawione i rozszerzone wydanie książki „Wszystko co chciałbyś wiedzieć

o marketingu terytorialnym z praktyki polskich samorządów”. Czytelnik znajdzie w niej około 30 proc. zupełnie nowych treści. Nie ma w niej zbędnej teorii. Są za to opisy konkretnych działań, podejmowanych przez konkretne samorządy – zarówno miejskie jak i wojewódzkie, przede wszystkim z obszarów: turystyki, gospodarki i kultury.

Książka ta będzie zapewne doskonałym źródłem wiedzy dla liderów samorządowych i wszystkich pracowników samorządowych (w tym spółek i jednostek podległych samorządom), studentów przygotowujących prace semestralne oraz magisterskie z zakresu promocji i marketingu miast, wykładowców akademickich zajmujących się tą tematyką, a także agencji marketingowych, które planują podjąć współpracę z samorządami i chciałyby być do tego zadania jak najlepiej przygotowane. Dużą dawkę informacji znajdą tu również dziennikarze, którzy przygotowują materiały o działaniach promocyjnych swoich miast i chcieliby je porównać z tym, co robią w tym zakresie inne miasta oraz regiony.

 

Robert Stępowski – niezależny ekspert i konsultant w dziedzinie marketingu miejsc. Założyciel platformy www.MarketingMiejsca.com.pl (2008r.). Od ponad 15 lat swoje serce, duszę i czas oddaje pisaniu – jako dziennikarz, autor książek i bloger. Liczne artykuły i komentarze autora publikowane były m.in. w: „Rzeczpospolitej”, „Dzienniku Gazecie Prawnej”, portalach: Onet Biznes, Wirtualnemedia.pl, PRoto.pl oraz magazynach: „BRIEF”, „Rynek Turystyczny”, Pismo Samorządu Terytorialnego WSPÓLNOTA. Współpracował z radiową Jedynką oraz kierował działem on-line Radia Dla Ciebie i tygodnikiem „Nasze Miasto”. Jest autorem książek: „Inny świat, czyli subiektywny przewodnik po marketingu miejsc” (2012), „Wszystko co chciałbyś wiedzieć o marketingu terytorialnym. Z praktyki polskich samorządów” (2014) i „Promocja marki. Poradnik dobrych praktyk” (2014). Autor bloga www.TrescJestNajwazniejsza.pl

OD AUTORA DO DRUGIEGO WYDANIA
Zamiast wstępu rozmowa z Maciejem Dolatą
Jak mieszkańcy oceniają promocję swojego miasta?

CZĘŚĆ I – OD STRATEGII DO MARKI

  • O strategiach praktycznie
  • Strategia marki, a strategia promocji
  • Strategia… czego?
  • Znaczenie marki miasta w świetle badań
  • Marka bardzo lokalna
  • Budować markę, czy chodnik?
  • Zrozumieć marketing
  • Miasto jako marka
  • Wydobyć perłę
  • Rola samorządowego lidera
  • Aby było lepiej
  • Marka regionu. To możliwe?
  • Siła w różnorodności
  • Autentyczność marki
  • Niedookreślone idee
  • Nie idźcie tą drogą!
  • Hasło i logo nie promują miasta!
  • CASE STUDY
  • Marka: Carpathia
  • Marka: Lublin. Miasto Inspiracji

CZĘŚĆ II – NARZĘDZIA PROMOCJI

  • Święto miasta – najlepszy sposób na promocję?
  • Przepis na udany event
  • Lubelski Carnaval Sztuk-Mistrzów
  • Szczeciński Finał Regat Wielkich Żaglowców
  • Które festiwale lubią Polacy?
  • Wybrane wydarzenia współfinansowane z budżetów miast
  • Media relations – podstawy
  • Współpraca z blogerami i vlogerami
  • Content marketing
  • Przyszłość to własne media
    – Wrocław
    – Poznań
    – Województwo łódzkie
    – Toruń
    – Gdańsk
  • Sposób konsumpcji treści się zmienia
  • City placement
    – Zachęcać reżyserów, producentów i stacje TV
    – Można bez pieniędzy
    – Ile kosztuje city placement?
    – Miasto bohaterem czy tłem?
    – Skuteczność city placement
    – Polskie miasta w światowych produkcjach
    – Kujawsko-Pomorskie dofinansowuje projekty z zakresu city placement
    – Które miasto kojarzy się z książką lub filmem? Wyniki badania Instytutu Badawczego ARC Rynek i Opinia

CZĘŚĆ III – RÓŻNE ASPEKTY PROMOCJI

  • Turystyka kulinarna (potrawy regionalne)
    – Województwo Dolnośląskie, Województwo Kujawsko-Pomorskie, Województwo Lubuskie, Województwo Łódzkie, Województwo Małopolskie, Województwo Mazowieckie,  Województwo Opolskie, Województwo Podkarpackie, Województwo Pomorskie, Województwo Śląskie, Województwo Świętokrzyskie, Województwo Warmińsko-Mazurskie, Województwo Wielkopolskie, Województwo Zachodniopomorskie
  • Turysta dobry… bo zagraniczny
    – Województwo Małopolskie, Województwo Łódzkie, Województwo Lubuskie, Województwo Warmińsko-Mazurskie, Województwo Podkarpackie, Województwo Zachodniopomorskie, Województwo Pomorskie, Województwo Śląskie, Województwo Dolnośląskie.
  • Komercjalizacja marki
    – Województwo Lubelskie, Poznań, Białystok, Województwo Świętokrzyskie, Województwo Łódzkie, Katowice.
  • Promocja gospodarcza
    – Białystok, Gorzów Wielkopolski, Kraków, Łódź, Olsztyn, Poznań, Szczecin, Toruń,  Województwo Warmińsko-Mazurskie, Województwo Podkarpackie, Województwo Śląskie, Województwo Dolnośląskie, Województwo Pomorskie.
  • Jak miasta walczą o studentów?
    – Białystok, Gdańsk, Gdynia, Katowice, Kraków, Lublin, Łódź, Olsztyn, Poznań, Rzeszów, Szczecin, Toruń, Wrocław.
  • Trzy miasta. Trzy województwa
    – Lublin, Województwo Lubelskie, Łódź, Województwo Łódzkie, Województwo Opolskie.

CZĘŚĆ IV – MARKETINGOWE POZYCJONOWANIE 26 MIAST

  • Augustów, Białystok, Bielsko-Biała, Bydgoszcz, Gdańsk, Gdynia, Gorzów Wielkopolski,  Grudziądz, Jarocin, Kraków, Krynica-Zdrój, Legionowo, Legnica, Lublin, Łódź, Olsztyn,  Piotrków Trybunalski, Poznań, Przemyśl, Radom, Rzeszów, Szczecin, Ustka, Warszawa,  Wągrowiec, Wrocław.

CZĘŚĆ V – INTELIGENTNE SPECJALIZACJE WOJEWÓDZTW.

D&B Partners S. C. – wydawca serwisu 
InnowacyjnaFirma.Info
03-426 Warszawa, ul. Stalowa 18/8
tel./fax: +48 22 698 39 14
e-mail:biuro@dbpart.com

REDAKCJA
e-mail: redakcja@innowacyjnafirma.info

REKLAMA
Beata Cybulska
kom. 506 043 486
e-mail: b.cybulska@dbpart.com

Dział graficzny
Dariusz Cybulski
kom. 506 043 487
d.cybulski@dbpart.com

Wyślij wiadomość

Imię i nazwisko (wymagane)

Adres email (wymagane)

Temat

Treść wiadomości

© Regulamin korzystania z artykułów prasowych. Zapytaj o licencję na publikację - redakcja@innowacyjnafirma.info


Brak komentarzy

Dodaj swój